【文軍營銷看點】最近咪蒙比較火，不，是咪蒙一直都比較火！

近幾天一篇《一個出身寒門的狀元之死》，又把咪蒙推到了自媒體的風(fēng)口浪尖，對她來說站在浪端本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之內(nèi)引發(fā)過八次輿論爭議。

這篇文章并不是首發(fā)在公眾號「咪蒙」，而是發(fā)在了咪蒙自媒體矩陣中的一個小號「才華有限青年」，作者「楊樂多」，月入5萬的咪蒙助理。

「才華有限青年」公眾號認(rèn)證信息

這篇文章目前已經(jīng)被刪除，原因是該文涉嫌造假被舉報。

用一段話來說這篇文章講述了什么，那就是：

“一位初入金融界的中產(chǎn)女性對于去世的“寒門狀元”的反思和懺悔，“寒門狀元”經(jīng)歷了刻苦努力之后從數(shù)學(xué)40分到成為該市狀元，因為家貧而讀會計專業(yè)，很快開始賺錢養(yǎng)家，卻因為重病而去世，高中同學(xué)們都成為了市儈之人，唯有作者懷念“寒門狀元”。”

就在文章瘋狂刷屏的時候，有讀者發(fā)現(xiàn)，文章中多處存在疑點，很多事件存在邏輯錯誤和事實錯誤。比如：

主人公“周有擇”是一名理科狀元，高考分?jǐn)?shù)是693分。公開資料顯示，在2013年那年，考693分的理科狀元，全國只有一個，那就是重慶南開中學(xué)的馮寒野同學(xué)。作者說此文的“周有擇”用的是化名，那么可以看出，本文的“周有擇”其實就是馮寒野了。但是實際上呢，馮寒野是一名復(fù)讀生。這就意味著馮寒野（周有擇）根本不可能和作者同班三年并一起升學(xué)。

類似的細(xì)節(jié)漏洞還有很多。我們不一一闡述，有興趣的可以看虎嗅發(fā)布的一篇文章：為什么說《一個出身寒門的狀元之死》的作者讓我很不舒服。

在大家瘋狂打假這篇文章的時候，也把這篇文章的作者「楊樂多」和背后的“靠山”「咪蒙」送上了熱搜。

不得不說，互聯(lián)網(wǎng)是最大的謠言粉碎機(jī)。

那么問題來了，為什么“咪蒙式”的文章可以屢試不爽？

咪蒙這兩年一直是自媒體上的泰斗，她自己也自稱為“宇宙無敵第一網(wǎng)紅”。

她同時也是自媒體中最飽受爭議的人之一，很多人詬病她的行文風(fēng)格，甚至將其等同于黃賭毒，但是咪蒙仍然以公眾號收入最高位于榜首。

拋開她的文章質(zhì)量先不說，我們來講講「咪蒙」公眾號的營銷思路：

營銷是什么，最簡單的說，就是把你要賣的產(chǎn)品，用受眾能看懂的方式推廣出去，讓你的受眾獲得情感共鳴，繼而發(fā)生購買行為。

而咪蒙很懂這一點。

首先，精準(zhǔn)定位用戶。

史玉柱有句話說：營銷，最核心的一個問題是，你要清楚知道你的產(chǎn)品要銷給誰。

咪蒙有鮮明的女性觀點，主張女性經(jīng)濟(jì)獨立和人格獨立，所以她的用戶群體多為女性。

據(jù)統(tǒng)計，咪蒙公號85%的訂閱者為女性，以年輕女性、女大學(xué)生、白領(lǐng)及家庭主婦居多。

其次，get到用戶痛點。

你必須得同他們建立情感鏈接，讓他們對你的產(chǎn)品產(chǎn)生情感共振，但是前提是你得具有同理心，你得知道他們需要啥？

這樣你才能寫出他們需要的東西，表達(dá)出他們想表達(dá)的想法。

年輕女性及女大學(xué)生會出現(xiàn)獨立成長的彷徨，會有感情上的舉棋不定，而對于家庭主婦而言，必然需要面對婚姻中的一地雞毛和柴米油鹽，于是咪蒙大部分的主題是在討論情感或者婚姻關(guān)系。

再次，強(qiáng)互動增加客戶粘性。

跟大多數(shù)大V一樣，咪蒙公號堅持日更，持續(xù)的更新讓用戶不得不記住你，就像我們熟知的「腦白金」。

同時，咪蒙還不間斷地同用戶有深入的互動，會時不時的在公號上發(fā)動一些主題討論，比如：

過年期間，如何毀掉一個孩子？

咪蒙懂得如何運(yùn)營社群經(jīng)濟(jì)，并且經(jīng)常給自己的粉絲送一些女性粉絲更喜歡的禮物，比如口紅，與用戶保持良好互動體驗?zāi)Ｊ健?/p>

最后，掌握核心競爭力。

她有創(chuàng)作助理，也有選題團(tuán)隊，還有用于選擇標(biāo)題的粉絲群。所以，她的文章有極高的辨識度，她自己本身就是她產(chǎn)品的創(chuàng)意符號。

所謂營銷，無外乎就是讓人家能記住你的產(chǎn)品，對你的產(chǎn)品產(chǎn)生粘性，從而引發(fā)購買行為。

咪蒙營銷的核心就是能夠充分關(guān)注讀者需求，為讀者熬出那一鍋剛剛需要的雞湯。

以上便是咪蒙的爆文營銷模式，至于咪蒙文章的內(nèi)容是煽動情緒還是販賣焦慮收割流量，我們不予評論。

但是守住底線和價值觀才是一切營銷的基礎(chǔ)。

要知道，每個行業(yè)都需要保持一顆敬畏心。

（文章由「文軍營銷」編輯，更多干貨資訊請搜索「文軍營銷」獲取）