【文軍營銷看點】昨晚，你被《啥是佩奇》刷屏了嗎？標(biāo)題字越少，事兒越大，一夜之間，我們都知道了啥是佩奇。

一只5分鐘的喜劇廣告片，故事開始于大山里的老爺爺那句：“你告訴爺爺你需要什么東西呀，爺爺給你準備，佩奇，什么是佩奇呀？”

圍繞“啥是佩奇”這個全片主線

仿佛一部紀實主義的公路電影那樣

主人公爺爺走上了尋找佩奇的救贖之路

在劇中

佩奇是視頻主播、洗發(fā)水

是開貨車的小伙、是類的一種…

劇情兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好幾圈

串聯(lián)起一個個讓人啼笑皆非

又笑中帶淚的溫情橋段

最后

爺爺給孫子純手工打造了一個佩奇鋼鐵雕像！

一、這部宣傳片究竟火到什么程度？

1-KOL接連轉(zhuǎn)發(fā)，連校長王思聰都翻牌了

微博收獲1.1億閱讀、17.5萬討論

在“WJ Monitor 輿情之聲”上關(guān)鍵詞“啥是佩奇”聲量激增

2-視頻里多次出現(xiàn)的中國移動也忍不住來蹭了一波熱度

3-請網(wǎng)友們看后的反應(yīng)更是一致的好評

二、《啥是佩奇》為什么就刷屏了呢？

熱鬧過后，我們更應(yīng)該思考的是為什么刷屏了？

大概總結(jié)為下面幾個原因

1.國民IP小豬佩奇，豬年借勢

2019年是豬年，對于佩奇這個電影選題，這相對于是主戰(zhàn)場。再加上小豬佩奇這個老少皆宜的超級IP的賦能，關(guān)注度很難不高。預(yù)告片一發(fā)已經(jīng)圈粉無數(shù)，加上陸陸續(xù)續(xù)放出的物料海報，這波前期造勢砸得很響。

2.情感營銷：踩準春節(jié)的大眾歸家情感

春節(jié)臨近 “回家”成為主旋律，在這個層面上，主打講故事的家庭團圓溫情片，在受眾心理占領(lǐng)著制高點，搭上這趟情緒順風(fēng)車，很容易引爆網(wǎng)絡(luò)觸發(fā)傳播。

3.巧用信息差，劇本沖突感強

全片清奇畫風(fēng)制造了別樣的觀看沖突感，農(nóng)村爺爺信息匱乏，為了孫子喜歡的禮物絞盡腦汁，卻因為文化差異和年齡代購，發(fā)生了一連串荒唐卻走心的趣事，整個影片取材新穎、構(gòu)思巧妙、劇情沖突。

信息差是本支影片成功的關(guān)鍵，信息差的本質(zhì)是認識理解上的差別，認識不一樣就會有誤解，有誤解就有看點。

4.刷屏制造機導(dǎo)演的操刀

《啥是佩奇》的導(dǎo)演是張大鵬，你可能對這個名字并不熟悉。但他上一支刷屏的廣告片你一定知道，華為Mate20《一張來自太空的照片.jpg》講述一位宇航員小哥哥為了拍攝一張月球全貌，在宇宙中滑步遨游的故事，在結(jié)尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣點。

在張大鵬的指導(dǎo)下，此次《啥是佩奇》通過前期渲染，在通過連環(huán)的劇情，巧妙地從真人引導(dǎo)到《小豬佩奇過大年》，搞笑的背后藏著是一份深情與期盼。

都說觀眾的眼睛是雪亮的，有質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是流量的關(guān)鍵。

《啥是佩奇》通過后現(xiàn)代寫實主義與英倫風(fēng)小豬的一次有力碰撞。一夜之間，讓我們都知道了啥是佩奇。

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