原始動機

注意力的稀缺。“注意力是對于某條特定信息的精神集中。當(dāng)各種信息進入人體的的意識范圍，人將關(guān)注其中特定的一條信息，然后決定是否采取行動。”注意力對于企業(yè)來說，是一種可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效應(yīng)的資源，把握住大眾的注意力，也有了事件營銷的動力。

實現(xiàn)橋梁

大眾媒介議程設(shè)置。所謂的大眾媒介議程設(shè)置簡單說來，是大眾傳播媒介具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍的“大事”及其重要性的判斷。因此，如果企業(yè)想成功的實施一次事件營銷，必須善于利用大眾媒介，只有憑借傳媒開展的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑サ却蟊妭鞑セ顒樱瑺I造出有利于企業(yè)的社會輿論環(huán)境，才能幫助企業(yè)達到借勢或造勢的目的，引起大范圍的公眾重視。所以，大眾媒介議程設(shè)置是事件營銷的實現(xiàn)橋梁。

必要途徑

整合營銷資源。營銷大師菲利普·科特勒認(rèn)為整合營銷是企業(yè)所有部門為服務(wù)于顧客利益而共同工作.它有兩層涵義,其一是不同營銷手段共同工作，其二是營銷部門與其他部門共同工作。企業(yè)整合的資源表現(xiàn)在整合多種媒體發(fā)布渠道、整合多種媒體渠道傳播的信息、整合多種營銷工具。

終目標(biāo)

增加品牌資產(chǎn)。前面提到事件營銷具有雙重目的性，其一是提高產(chǎn)銷量，二是塑造品牌形象。產(chǎn)銷量的提高是事件營銷的直接效果，而品牌形象的塑造和強化則是其間接效果，終實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的累積。