微博屬于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)中的口碑傳播，是獲信度高、成本很低的傳播方式。微博，通過(guò)互粉讓彼此成為“熟人”；企業(yè)，通過(guò)搜索鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；個(gè)人，通過(guò)關(guān)注快速獲取資訊；轉(zhuǎn)發(fā)，讓更廣泛的人群進(jìn)一步了解這些信息。生意在這樣的不知不覺(jué)間完成，企業(yè)和產(chǎn)品影響力也在此過(guò)程中傳播開(kāi)來(lái)。在眾多媒體傳播的公信力受到質(zhì)疑的現(xiàn)在，微博的出現(xiàn)，在中國(guó)這樣一個(gè)關(guān)系網(wǎng)密布的社會(huì)，正在將營(yíng)銷(xiāo)變成一種親朋好友間的信息傳遞，微博，正在成為新的品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)渠道。當(dāng)眾多企業(yè)還在硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中掙扎時(shí)，已經(jīng)有不少運(yùn)營(yíng)商率先瞄準(zhǔn)了微博這塊未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)，微博營(yíng)銷(xiāo)的力量正在被越來(lái)多的企業(yè)所重視。

國(guó)內(nèi)有1000多萬(wàn)家企業(yè)已經(jīng)成為或者正在成為行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)的用戶(hù)，這些促使更多傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)識(shí)到搭建行業(yè)微博的必要。通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)提供商合作經(jīng)營(yíng)行業(yè)網(wǎng)成為近4成中小企業(yè)電子商務(wù)建設(shè)的。

行業(yè)微博擁有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，吸引眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入？傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)基本是出于提高銷(xiāo)量、新機(jī)會(huì)、新拓展的需求而開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。微博中國(guó)行業(yè)微博與傳統(tǒng)企業(yè)“合作經(jīng)營(yíng)”，使得傳統(tǒng)企業(yè)可以輕松跨域網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等門(mén)檻。

行業(yè)微博擁有全國(guó)的云微博技術(shù)平臺(tái)

“云服務(wù)”不僅是提出了一個(gè)概念或技術(shù)，而是在云計(jì)算的基礎(chǔ)上，通過(guò)云平臺(tái)、云服務(wù)、將云計(jì)算的理念以及服務(wù)模式從技術(shù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)到商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化與電子商務(wù)需求相結(jié)合并提供服務(wù)的一種綜合性“云”模式。傳統(tǒng)企業(yè)使用微博中國(guó)“云服務(wù)”平臺(tái)后不需要考慮硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)、多種網(wǎng)站服務(wù)的開(kāi)發(fā)，在微博平臺(tái)上他們可以構(gòu)建自己的網(wǎng)站，用幾周甚至幾天可以構(gòu)建內(nèi)容非常豐富、功能非常強(qiáng)大的網(wǎng)站。

傳統(tǒng)企業(yè)需要的是B2B行網(wǎng)，還是B2C商城，或是垂直搜索網(wǎng)站，還是新聞門(mén)戶(hù)等網(wǎng)站類(lèi)型都可以通過(guò)微博中國(guó)云平臺(tái)限度降低技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、硬件、人員等成本；相比傳統(tǒng)的“你建站我維護(hù)”的方式，微博中國(guó)-行業(yè)微博將徹底 “動(dòng)”了起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)“前臺(tái)頁(yè)面自由操作”、網(wǎng)站內(nèi)容實(shí)時(shí)“自更新”，使企業(yè)輕松突破技術(shù)瓶頸，將精力集中在微博網(wǎng)站內(nèi)容上，節(jié)約大量技術(shù)時(shí)間。另一方面，基于云平臺(tái)服務(wù)可幫行業(yè)微博解決性和災(zāi)難數(shù)據(jù)備份的難題。

云服務(wù)平臺(tái)優(yōu)化在功能方面的便捷，對(duì)行業(yè)微博數(shù)據(jù)改善也是很突出了云服務(wù)理念，基于搜索把數(shù)據(jù)庫(kù)完全開(kāi)放。基于微博中國(guó)“云服務(wù)”可實(shí)現(xiàn)不同的行業(yè)網(wǎng)站功能，得到專(zhuān)業(yè)商業(yè)搜索引擎的同時(shí)也得到了行業(yè)微博想要的微博用戶(hù)、企業(yè)、供求數(shù)據(jù)庫(kù)。

“采用行業(yè)微博，企業(yè)不僅可以增加自身的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，樹(shù)立行業(yè)形象，建立自己的電子商務(wù)平臺(tái)，并通過(guò)精準(zhǔn)定位，匯聚行業(yè)資訊、供求信息，發(fā)展自己的會(huì)員，并可以此幫助自身打破原有的行業(yè)格局，搶占行業(yè)位置，做行業(yè)的組織者。“中國(guó)雕刻機(jī)微博”的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)雕刻機(jī)微博的背后其實(shí)為沈陽(yáng)一家實(shí)體雕刻機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，“傳統(tǒng)企業(yè)做行業(yè)微博是把以前所花的各種會(huì)員費(fèi)用在了建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)公信力品牌上，傳統(tǒng)企業(yè)做行業(yè)微博并不是吸引更多的普通用戶(hù)(而是真正的買(mǎi)家)，在資訊、供求、產(chǎn)品各方面都是為了成為行業(yè)資訊營(yíng)銷(xiāo)信息平臺(tái)，而企業(yè)主打造的將是一個(gè)公正而公平的媒體，傳統(tǒng)企業(yè)得到了更多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)涵”。

行業(yè)微博為傳統(tǒng)企業(yè)建行業(yè)微博提供“合作經(jīng)營(yíng)”服務(wù)
“合作經(jīng)營(yíng)”模式，強(qiáng)調(diào)針對(duì)每個(gè)行業(yè)都與本行內(nèi)合適的傳統(tǒng)企業(yè)合作運(yùn)營(yíng)行網(wǎng)，微博中國(guó)提供從行網(wǎng)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的服務(wù)，在探討出互聯(lián)網(wǎng)一種新服務(wù)模式的同時(shí)為傳統(tǒng)企業(yè)提供了新業(yè)務(wù)方向。

中國(guó)雕刻機(jī)微博在大部分國(guó)內(nèi)激光設(shè)備廠商或激光網(wǎng)站都停滯或衰退的情況下，在2011年5月一個(gè)月時(shí)間間業(yè)績(jī)成長(zhǎng)了45.3%。奇特的是，它的營(yíng)業(yè)額的成長(zhǎng)伴隨的是更厲害的凈利的提升，稅前凈利竟然比去年同期更提升了234%，僅一個(gè)月國(guó)內(nèi)外訂單達(dá)到500萬(wàn)，而中國(guó)雕刻機(jī)微博其實(shí)是一家傳統(tǒng)的的激光設(shè)備生產(chǎn)公司在運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)雕刻機(jī)微博的成功都在不同領(lǐng)域肯定了“合作經(jīng)營(yíng)”的顛覆性商業(yè)模式，同時(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)的興起將帶動(dòng)一批中小企業(yè)加入網(wǎng)上市場(chǎng)，并且將越來(lái)越深入細(xì)分行業(yè)，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)提供商合作經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)。“合作經(jīng)營(yíng)”帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì),把傳統(tǒng)企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)推崇成為行業(yè)網(wǎng)站成功的基石,而互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)成為行業(yè)微博的必要支撐,通過(guò)合作經(jīng)營(yíng)模式把兩者融合,為行業(yè)用戶(hù)提供更專(zhuān)業(yè)和垂直的服務(wù)。

行業(yè)微博應(yīng)用方向：

行業(yè)微博的應(yīng)用方向很多，比如企業(yè)微博(簡(jiǎn)稱(chēng)企博)、供求信息微博、購(gòu)物微博、房產(chǎn)微博(簡(jiǎn)稱(chēng)房博)、人才微博、股票微博(簡(jiǎn)稱(chēng)股博)、彩票微博(簡(jiǎn)稱(chēng)彩博)、校園微博(簡(jiǎn)稱(chēng)校博)、視頻微博(簡(jiǎn)稱(chēng)視博)……幾乎各行各業(yè)各類(lèi)信息都可以進(jìn)一步細(xì)化成各類(lèi)的行業(yè)微博。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)明會(huì)更容易理解，比如彩客微博(全球垂直彩票微博)，它是針對(duì)彩民這一特定人群提供的信息服務(wù)，彩民朋友這樣里發(fā)表的都是彩票相關(guān)的微博，聽(tīng)眾也大多是彩民。

    行業(yè)微博的四大特性：

    行業(yè)微博的特性應(yīng)從以下幾點(diǎn)來(lái)判斷

    1.性

    2.更新性

    3.準(zhǔn)確性

    4.功能性
  
行業(yè)微博的應(yīng)用：

行業(yè)微博是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)微博，是微博的細(xì)分和延伸。相對(duì)通用微博的信息量大、深度不夠等提出來(lái)的新的微博服務(wù)模式，通過(guò)針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點(diǎn)是“專(zhuān)、精、深”，且具有行業(yè)色彩，相比較通用微博的海量信息無(wú)序化，行業(yè)微博則顯得更加專(zhuān)注、具體和深入。

行業(yè)微博與普通微博的區(qū)別：

行業(yè)微博相對(duì)通用微博的信息量大、深度不夠等提出來(lái)的新的微博服務(wù)模式，通過(guò)針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點(diǎn)是“專(zhuān)、精、深”，且具有行業(yè)色彩，相比較通用微博的海量信息無(wú)序化，行業(yè)微博則顯得更加專(zhuān)注、具體和深入地方性微博是除了當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視、廣播之外的第四大媒體，地方性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的基本特質(zhì)是具備強(qiáng)烈的地方屬性，一切都是圍繞“地方”為網(wǎng)站核心，具備實(shí)用性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性。

然而，微博營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)出現(xiàn)瓶頸，正是因?yàn)槲⒉┑谋憬菪耘c其廣泛傳播性，使得傳統(tǒng)的微博網(wǎng)站上充斥著大量的信息，人們往往很難從中挑選到自己想要的。微博中國(guó)正是提供了這樣的行業(yè)聚集平臺(tái)，他垂直于某行業(yè)的微博，兼有微博和行業(yè)微博的雙重特性。微博中國(guó)是微博的細(xì)分和延伸。相對(duì)通用微博的信息量大、深度不夠等提出來(lái)的新的微博服務(wù)模式，通過(guò)針對(duì)某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點(diǎn)是“專(zhuān)、精、深”，且具有實(shí)時(shí)傳播的特性。

互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不可小覷垂直領(lǐng)域的長(zhǎng)尾效應(yīng)，一旦用戶(hù)意識(shí)到專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的價(jià)值，這將是微博的真正引爆點(diǎn)。

據(jù)研究報(bào)告顯示，受金融危機(jī)影響，行業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯，中小企業(yè)利用行業(yè)微博開(kāi)展業(yè)務(wù)的比例逐漸加大，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)WEBWAP技術(shù)提供商合作經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓市場(chǎng)。

筆者了解到，在2010年-2011年間各大傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛試水自建行業(yè)微博，試水自建搭建適合的微博電子商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)“井噴”。傳統(tǒng)制造業(yè)如家電領(lǐng)域的創(chuàng)維、海信等，傳統(tǒng)實(shí)體渠道商如海龍、蘇寧、國(guó)美等，也紛紛借自建微博，迅速把線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成為網(wǎng)絡(luò)龍頭。