1、配合活動的不同階段進(jìn)行外圍的傳播

在活動各階段，其它媒介渠道傳播的配合也很重要。不同活動時期，該發(fā)什么聲？聲量幾何？都有講究。活動開始前，肯定要建立起活動微博，同時和 IWOM渠道一起做些活動預(yù)告；活動開始初期，可以做些活動告知的傳播；活動中期（公布獲獎），是很好的二次傳播時期，各媒介的傳播方向都以用戶體驗(yàn)活動分享為主。同時，一些網(wǎng)友已經(jīng)中獎甚至拿到獎品，非常樂于向朋友分享獲獎后的欣喜，起到驗(yàn)證活動真實(shí)性的作用，能吸引更多人參與后續(xù)活動；活動末期也一樣，獲獎用戶開始使用獎品，在我們的號召下，又有許多用戶體驗(yàn)可以幫助我們做二次傳播。
2、 活動內(nèi)容設(shè)計(jì)要與客戶品牌相關(guān)

這個客戶的特點(diǎn)是，大家對其產(chǎn)品有一定了解，但其品牌名稱知之甚少了。因此，我們把客戶產(chǎn)品作為活動的圖片、視頻素材，先后發(fā)布了圖片競猜、圖片自發(fā)、 圖片轉(zhuǎn)發(fā)、視頻轉(zhuǎn)發(fā)4個活動，由活動中的產(chǎn)品帶出品牌。關(guān)于活動形式，新浪微博中的轉(zhuǎn)發(fā)大家都比較了解了，競猜是指將正確答案回復(fù)給某條活動微博，自發(fā)是 指用戶發(fā)布微博并@我們的活動微博。
3、 項(xiàng)目執(zhí)行中的策略優(yōu)化是非常有必要的

其實(shí)，初我們策劃的是4個活動：圖片競猜1、圖片競猜2、圖片自發(fā)、視頻轉(zhuǎn)發(fā)，執(zhí)行之所以有變化，因?yàn)閳D片競猜活動的效果很差：規(guī)則復(fù)雜，我們及時調(diào)整策略：第2輪圖片競猜改為圖片轉(zhuǎn)發(fā)，降低活動難度，吸引更多人參與，為后續(xù)的其它活動奠定用戶數(shù)量基礎(chǔ)。事實(shí)證明，這是非常有必要的策略優(yōu)化。不管你的策略有多完美，未經(jīng)時常變化的市場驗(yàn)證，可能是紙上談兵，不能一味地堅(jiān)持原有策略，適時必須做出優(yōu)化調(diào)整，使效果化。