春節(jié)檔向來是電影票房競爭最為激烈的時間段，不同于往年，2023年作為疫情全面放開后的首個春節(jié)檔，總票房超67億元，而今年的輿論中心毫無疑問聚焦在了《滿江紅》，自1月23日起，網(wǎng)絡(luò)上對于《滿江紅》的謠言指責(zé)不斷引起廣泛關(guān)注，1月26日官方發(fā)布聲明回應(yīng)，隨后相關(guān)話題直接沖上熱搜榜一。

事件脈絡(luò)

1月22日起，先后有網(wǎng)友發(fā)文、截圖爆料《滿江紅》偷票房、影院強(qiáng)行退款、劇情抄襲。

1月26日，《滿江紅》發(fā)布聲明稱，網(wǎng)絡(luò)上的多項(xiàng)指責(zé)均為無稽之談，純屬造謠。

1月28日，《滿江紅》回應(yīng)抄襲并正式對造謠者提起訴訟，相關(guān)被起訴網(wǎng)絡(luò)大V博主先后回應(yīng)：法院見！

1月29日，隨《滿江紅》電影爆火，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑教材刪除岳飛《滿江紅》，專家對此回應(yīng)。

爆料不斷，票房被疑“摻水造假”

1月22日，有網(wǎng)友發(fā)文吐槽經(jīng)歷“洗票房”，購買的電影票是《交換人生》，打印出來的票面卻成了《滿江紅》，對此該網(wǎng)友表示“早有耳聞，在業(yè)內(nèi)是老手段”。

1月23日，同樣有網(wǎng)友指出《滿江紅》存在“偷票房”嫌疑，并且多場午夜場皆滿座，被質(zhì)疑是“幽靈場”。

1月24日，據(jù)一名微博網(wǎng)友發(fā)帖稱，此前購買了《流浪地球2》電影票，但到現(xiàn)場取票時才發(fā)現(xiàn)該場次已被取消，且涉事影院在當(dāng)天幾乎同時間同放映廳有排片，但放映的影片從《流浪地球2》變成了同期上映的《滿江紅》。

許多評論都對影院退票后“換片上映”的做法表示不理解，認(rèn)為《滿江紅》確實(shí)存在“暗中操作”，還有人反映，購買其他電影票時也曾遭遇相同操作。

官方回應(yīng)翻車，熱度實(shí)屬“黑紅”

1月26日，《滿江紅》官方發(fā)布聲明稱諸如“幽靈場”、“偷票房”、“買票房”、“資本操控”、“抄襲”等均為無稽之談。

在該條微博下網(wǎng)友普遍持支持態(tài)度，就在所有人都以為就此事件可以告一段落時，官方發(fā)布的一則文案再度令人大跌眼鏡引來群嘲。

有網(wǎng)友在微博下解釋“莫須有”這個詞的意思是可能有，原本是秦檜在構(gòu)陷岳飛時找不到罪狀用以搪塞的，并指出官方言論與文盲無異，用在此時實(shí)在不妥。

同時對于網(wǎng)友此前質(zhì)疑抄襲《龍門鏢局》，官方轉(zhuǎn)發(fā)了《龍門鏢局》編劇寧財(cái)神的言論予以回應(yīng)。

此后當(dāng)晚官方再度發(fā)聲，對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布有關(guān)《滿江紅》不實(shí)信息的造謠者正式提起訴訟，但顯然網(wǎng)友并不買賬，相關(guān)被起訴網(wǎng)絡(luò)大V博主也先后表態(tài)回應(yīng)并不讓步。

在負(fù)面爆料以及官方不當(dāng)回應(yīng)的輿論發(fā)酵下，《滿江紅》的熱度不斷創(chuàng)造新高，形成了一波“黑紅”的趨勢，據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，自1月22日以來，相關(guān)話題聲量始終處于高位，并于1月28日達(dá)到峰值。

相關(guān)話題信息量趨勢圖 圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

教材刪除岳飛《滿江紅》？說法不成立！

隨著電影《滿江紅》爆火，同時將岳飛以及《滿江紅·怒發(fā)沖冠》一詞送上了熱搜頭條，很多網(wǎng)友稱人民教育出版社把岳飛的《滿江紅》給刪了，并用秋瑾的《滿江紅》代替。

1月28日，據(jù)上游新聞報(bào)道，知名教育作家、全國百強(qiáng)名校語文教師吳小軼接受記者采訪時表示，全國通用的中學(xué)語文教材從未選編過岳飛的《滿江紅·怒發(fā)沖冠》（或許有少數(shù)地方版本教材選用，但使用范圍和時間都有限）。

對于為何有網(wǎng)友認(rèn)為教材里有《滿江紅·怒發(fā)沖冠》這樣的“記憶”，對此，吳小軼認(rèn)為，綜藝節(jié)目、影視、流行歌曲包括歷史教材、思想品德教材里，或者個別地方教材以及拓展閱讀里會出現(xiàn)這首《滿江紅·怒發(fā)沖冠》，所以大家覺得特別熟悉。

輿情總結(jié)

拋開《滿江紅》是否真的利用了“資本手段”來增加票房，不得不說影片想要弘揚(yáng)家國情懷的出發(fā)點(diǎn)是正確的，然而官博作為作品信息的主要輸出渠道，卻屢次“自擺烏龍”，不僅沒有很好地進(jìn)行正面引導(dǎo)，使得輿論矛盾進(jìn)一步深化，還為自己打上了文盲的標(biāo)簽，這無疑與電影想要表達(dá)的深厚文化內(nèi)涵形成了強(qiáng)烈反差。